品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。然而，要建立一個遠近聞名的品牌并非容易之事，特別是在競爭尤為激烈的鞋類行業中，每天都有無數的品牌在上演誕生與沒落的戲碼，只

“內行看門道，外行看熱鬧”，營銷界里，門道與熱鬧從來都是分不開的。因為充滿各種趣味的“熱鬧”里，往往也是創新“門道”的所在，這一點我們可以從每一次的品牌招商活動中窺探到。然而，“無利不起早”，如果一個項目不能幫助投資商實現盈利的話，那么投資商也就不會選擇這個項目來掘金。 那么，如今市場

     【中國鞋網-消費市場】姚女士前段時間花299塊錢，在專賣店買了一雙皮鞋，不過才穿了一天，就出現了質量問題，里面全部脫膠了。 　　出現問題后，姚女士找到了店員，不過店員的回答讓姚女士覺得非常氣憤，因為對方稱，這鞋子是泡了水之后才出現的質量問題。姚女士弄不明白，泡水了要壞也應