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一路星光一路塵,一路朝陽一路歌

2021-11-03 08:08:34 來源:中國鞋網 中國鞋網 http://www.kjxxh.com/

永遠不要因為走得太遠,而忘記當初為什么要出發。值此中國鞋都命名20周年之際,奧康不忘初心憶來路,砥礪前行再出發。

——題記

今年是奧康七五戰略規劃元年,站在新起點上,奧康聚勢蓄能,雙向發力,內推新戰略,外塑新形象,開啟品牌、文化、產品、運營、組織五大升級之路。

面對疫情反復和雙控限電的高壓態勢,奧康通堵點、強鏈條、優管理,步履不停,奔涌向前,于危機中育新機、于變局中開新局,不斷做優做大做強。近期,奧康全國首家“新戰略旗艦店”強勢登陸寧波,成為商圈熱議的焦點。開業當天銷售額突破27萬,男鞋銷售暴漲1700%,男鞋均價同比增長48%。年度首發的四大新品系列——微空調、呼吸、萬步、云朵,每一款都是出圈爆品,大受熱捧。

“成功的企業往往不是贏在起點,而是贏在轉折點!边@是奧康掌門人王振滔常對員工講的一句話。33年前,奧康還只是一個無人問津的小鞋廠,33年后,他已發展為家喻戶曉品牌價值高達212.51億元的上市集團。奧康的成長蛻變,離不開33年誠信立市的經營理念,離不開12045個日夜敢為人先的創新探索,離不開289080個小時揮汗如雨的辛勤付出。

搶灘品質立市

改革開放初期,溫州鞋業一度成為假冒偽劣的代名詞。1987年,5000余雙溫州劣質皮鞋在杭州武林門被付之一炬,溫州皮鞋就此被釘在了劣質產品的恥辱架。

在這場信用危機的關鍵時刻,王振滔逆風起航,于1988年8月8日,用3萬元創辦了奧康前身——永嘉奧林鞋廠,決定為溫州鞋正名。

取質量為基石,視質量為生命,是奧康建立質量文化體系的核心所在。

為鑄“質量之魂,工匠之心”,1992年奧康新建3幢標準化廠房,投入160多萬元購置機器設備,確定“以質優取信于顧客、以服務競爭于對手”的經營方針,嚴抓產品質量,誠信經商;1999年12月15日,奧康在杭州市郊中村,將仿冒奧康的2萬只鞋盒與2000多雙皮鞋點燃,這把“雪恥之火”不僅讓溫州人揚眉吐氣,更讓溫州鞋挺直了腰板。

司法維權立足

如果說“雪恥之火”是溫州鞋業破繭成蝶的歷史轉折點,那么勝訴歐盟“反傾銷案”,則是中國鞋業國際化的重要里程碑。

2006年10月,歐盟在持續對中國皮鞋實行配額限制后,首次對中國皮鞋實行反傾銷,征收為期兩年的16.5%高額反傾銷稅。面對歐盟不平等的貿易舉措,奧康拿起法律武器,聯合其他中國鞋企起訴歐盟,挺在抗辯歐盟反傾銷的第一線。在奧康的堅持下,直到2012年11月,歐盟高等法院最終判決奧康勝訴,這場持續6年之久的跨國官司終于畫上了一個句號。

勝訴歐盟后,溫州出口歐盟的皮鞋數量增加了30%左右,進一步鞏固提升了溫州鞋業乃至中國鞋企在國際市場中的地位。

數字變革立新

隨著數字革命越演越烈,為加速傳統鞋企“觸網”步伐,奧康借助“數字互聯”的東風,不斷加快轉型升級。

在奧康的“智造工廠”中——電腦羅拉車替代傳統縫紉機,機械手替代人工將皮料包楦定型,自動裁斷切割機能自動完成掃描、排版、切割,“飛織技術”可使一根熱容紗就能編織成一整個鞋面……

今年2月20日,溫州市公布首批“最美工廠”企業名單,奧康榜上有名;6月9日,奧康成為溫州地區5家獲得“超級工廠”計劃重點培養、扶持的對象之一……窺一斑而知全豹,奧康數字化戰略的布局之路,漸已成為溫州鞋業的智造標桿。

品牌升級立形

今年奧康推出了全新的品牌戰略,重回主流賽道,聚焦主品牌,創新發展業務。

在消費者認知最直接的終端門店方面,奧康攜手知名空間設計師,重新設計終端形象,優化門店陳列。從五馬街3店齊開到樂清、泰順、瑞安等地7店齊開,再到全國首家奧康旗艦店落地寧波,大面積鋪陳開店,也一度成為商圈熱議的焦點。

在品牌核心資產的產品方面,奧康全新首發的“微空調”、“云朵”、“呼吸”、“萬步”四大系列,緊扣“舒適”主題的同時,將國家專利空調底、舒適透雙循環無限透氣專利系統等多項“黑科技”注入產品,突破皮鞋工藝與穿著體驗。

正是因為品牌過去33年堅持科技投入、產品技術創新及品牌營銷建設,不僅讓奧康保持著良好的增長態勢,持續助力國潮發展,也提升了消費者認同感,特別是在年輕群體中。

今時的品牌榮光,源自昔日的堅持和付出。在現今激烈的市場競爭環境下,傳統品牌如何向上而生,奧康用33年的頑強拼搏和創新變革給出了自己的答案。

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